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11月1日，由新疆東天山文化旅游投資有限公司主辦，年假旅行和執(zhí)惠承辦，以“新理念，高質(zhì)量”為主題的《中國(guó)·旅游大會(huì)暨哈密旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展論壇將》在哈密召開。論壇從大文旅格局出發(fā)，系統(tǒng)化剖析哈密市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)哈密市文化和旅游市場(chǎng)營(yíng)銷靈活創(chuàng)新，開啟了哈密市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“大文旅”產(chǎn)業(yè)新格局。利亞德勵(lì)豐公司高級(jí)副總裁沈時(shí)進(jìn)出席本次論壇并發(fā)表主題演講。

沈時(shí)進(jìn)表示，旅游其實(shí)不是一個(gè)行業(yè)，是一個(gè)非常大的一個(gè)集成產(chǎn)業(yè)，這樣集成產(chǎn)業(yè)里面我們前面也說頂層策劃非常重要，我們要用用這樣的頂層策劃去引領(lǐng)出一個(gè)優(yōu)秀的旅游綜合體的產(chǎn)品。

以下為沈時(shí)進(jìn)演講全文：

各位領(lǐng)導(dǎo)大家中午好，我今天演講的題目是《科技助力文旅融合的創(chuàng)新實(shí)踐》。

旅游的項(xiàng)目發(fā)展有一個(gè)非常重要的變化，以前我們旅游基本上都是靠房地產(chǎn)的投資拉動(dòng)來完成。而房地產(chǎn)是一次性的土地資產(chǎn)項(xiàng)目，但是旅游項(xiàng)目是綜合性的、長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)發(fā)展的項(xiàng)目，所以永遠(yuǎn)靠房地產(chǎn)的拉動(dòng)，不在供給側(cè)做消費(fèi)業(yè)態(tài)的改觀，我們的旅游項(xiàng)目是很難再支撐下去。

順應(yīng)目前新的國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，國(guó)家各級(jí)政府投資主導(dǎo)的大型文化演藝活動(dòng)銳減或壓縮投資、固定文化展演場(chǎng)館的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)更加關(guān)注市場(chǎng)反響和可持續(xù)性、社會(huì)資本對(duì)文化產(chǎn)業(yè)投資迅猛增長(zhǎng)更強(qiáng)調(diào)社會(huì)效應(yīng)和投資回報(bào)，更多的文旅項(xiàng)目注重產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作能力。適應(yīng)這樣的市場(chǎng)發(fā)展，文化部跟旅游部也進(jìn)行了機(jī)構(gòu)的合并，我們這邊把機(jī)構(gòu)合并的關(guān)鍵詞抽出來，在“文化”加“旅游”以外加了一個(gè)“科技”。我們說旅游是產(chǎn)業(yè)的載體，我們的文化是呈現(xiàn)的內(nèi)涵，科技是實(shí)現(xiàn)的方式。

科技手段具有什么樣的表現(xiàn)能力呢？現(xiàn)在有很多城市都在做夜游經(jīng)濟(jì)，夜游的經(jīng)濟(jì)從亮化開始，我們各地有很多的亮化工程。但是傳統(tǒng)的亮化工程，我們更多是用點(diǎn)線面的亮化樓體的方式，把建筑物的輪廓線勾勒出來，這樣的亮化項(xiàng)目很難承載文化內(nèi)容的表達(dá)。我們今年的國(guó)慶時(shí)候在廣州海珠廣場(chǎng)的兩幢樓做起來了我們非常高清的視頻演藝項(xiàng)目，這樣不但能把國(guó)慶升旗、主題標(biāo)語、閱兵盛典等國(guó)慶元素展示給廣大群眾，更能夠把廣府華章、越秀歷史、海絲文化、改革成就等文化元素在國(guó)慶期間向全國(guó)的觀眾有非常好的展現(xiàn)。另外利亞德集團(tuán)作為10月18日世界軍運(yùn)動(dòng)會(huì)的整個(gè)開幕式跟閉幕式的總集成商，繼2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式盛典之后我們又完成了聲勢(shì)浩大的世界級(jí)的演藝活動(dòng)，在58000座的開幕式體育場(chǎng)館里面營(yíng)造了一個(gè)展示中國(guó)畫卷的巨幅畫面，現(xiàn)場(chǎng)用了180臺(tái)高清投影機(jī)拼成了有效畫面長(zhǎng)為162米寬為114米橢圓形3D舞臺(tái)，結(jié)合了真人演員、2000多平方的水池、機(jī)械裝置、紗幕、維亞、燈光等等表演手段，演繹了中華文明的燦爛文化和人類和平的美好向往。以上這些大型文化表演活動(dòng)就是以科技作為支撐，是文化內(nèi)容非常好的展示方式，是觀眾喜聞樂見的視覺盛宴的有利保障。

為什么我們要在文化旅游融合的基礎(chǔ)上加上科技的手段？實(shí)際上行業(yè)內(nèi)對(duì)此也有一定的共識(shí)，真正有三個(gè)關(guān)鍵詞：第一個(gè)關(guān)鍵詞“體驗(yàn)”，第二個(gè)關(guān)鍵詞“夜游”，第三個(gè)關(guān)鍵詞“年輕化”?，F(xiàn)在文旅進(jìn)入的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，體驗(yàn)就需要高科技的手段加沉浸式的體驗(yàn)感覺?，F(xiàn)在都在發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)。以前的觀光旅游游客是屬于比較大的50/60/70年年齡層級(jí)，他們的消費(fèi)能力相對(duì)是比較低的。我們的年輕人是真正的消費(fèi)人群，而且年輕人更喜歡夜游，白天睡覺晚上玩，夜游方式是我們用科技展示文旅融合重要的手段，所以把我們的旅游景區(qū)打造成為用科技手段展示人文元素，用沉浸式的方式加深我們的體驗(yàn)感覺，最后用互聯(lián)網(wǎng)的元素形成我們的文旅項(xiàng)目良好快速的傳播，是我們打造夜游項(xiàng)目重要的手段。

這樣的手段是為了解決剛才說的房地產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)是一次性的收入。我們?cè)趺窗崖糜萎a(chǎn)品做成有持續(xù)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流跟運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)比較低的一個(gè)消費(fèi)產(chǎn)品，能夠真正把我們的投資跟消費(fèi)形成良性的互動(dòng)？我們采用了兩個(gè)方法，一個(gè)是業(yè)態(tài)創(chuàng)新，一個(gè)是空間創(chuàng)意。我們走訪過全國(guó)100多個(gè)意圖發(fā)展文旅項(xiàng)目的城市，其實(shí)中華文明的五千年文化歷史遺跡在中華大地上都比比皆是，所有的地方都可以數(shù)出很多名勝古跡和自然景觀。我國(guó)的文化旅游資源是很豐富的，但現(xiàn)在有很多旅游產(chǎn)品做不好，是因?yàn)槭裁茨?？我們認(rèn)為是因?yàn)橹芜@種文化內(nèi)容呈現(xiàn)技術(shù)的手段落后，還有打造文旅項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化模式不科學(xué)，路徑不清晰。

那怎么解決這樣的問題呢？我們把很多的旅游產(chǎn)品的一些問題做了一些問題總結(jié)，比如白天晚上業(yè)態(tài)的問題、景區(qū)周一到周四沒有人怎么辦的問題、景區(qū)淡旺季的問題、景區(qū)與景區(qū)之間關(guān)聯(lián)互動(dòng)的問題等等，這些問題可能在文化、旅游科技的項(xiàng)目里面都會(huì)遇到。

那我們文化+旅游+科技的融合，文化創(chuàng)意是否就是一些好的點(diǎn)子、或者我們一些所謂的創(chuàng)意大師來表現(xiàn)文化就可以了？其實(shí)我們認(rèn)為還不是，更多的是我們的一個(gè)從內(nèi)容、空間到業(yè)態(tài)的整合創(chuàng)新。第二個(gè)我們的科技是不是一定要用最高精尖的科技？其實(shí)也不是。哪怕我們剛剛已經(jīng)完成10月18日“世界第七屆軍運(yùn)會(huì)”的開閉幕式，現(xiàn)場(chǎng)的燈光舞美演藝效果大家很驚艷，實(shí)際上現(xiàn)場(chǎng)用到的技術(shù)在我們很多項(xiàng)目已經(jīng)用過，只是用一種新的創(chuàng)意策劃與應(yīng)用集成的模式，重新做了一個(gè)舞美燈光的組合。把文化跟科技用一種跨界的協(xié)同跟運(yùn)用集成的方式來增加旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)功效，是我們做優(yōu)秀文旅產(chǎn)品最重要的理念。

另外一個(gè)項(xiàng)目實(shí)施過程中我們也提出了一個(gè)新的理念。以前的文旅項(xiàng)目做法，一般都是從概念設(shè)計(jì)到深化施工到運(yùn)營(yíng)單向的線性流程。這樣的線性流程有什么樣的壞處呢？我們一直在講工程“交鑰匙工程”，但是很多運(yùn)營(yíng)商是在最后拿到這把鑰匙，發(fā)現(xiàn)鑰匙根本開不了旅游業(yè)態(tài)的門。怎么辦？我們提出一個(gè)新的概念：運(yùn)營(yíng)前置。運(yùn)營(yíng)商首先把產(chǎn)品用來做什么，我們?yōu)槭裁匆蠹襾?，人們?cè)趺幢晃覀兾齺?，運(yùn)營(yíng)方的思路前置來確定我們的概念方案，由這樣的概念方案導(dǎo)出建筑跟里面業(yè)態(tài)植入的空間關(guān)系，最后才能實(shí)施建設(shè)以后形成比較良好的文旅產(chǎn)品，所以我們把這樣的一個(gè)流程放在更深層次的緯度上考慮。我們所有的文旅項(xiàng)目，以往的做法都有一個(gè)從城市的主體規(guī)劃包括全域旅游、區(qū)域規(guī)劃的規(guī)劃慢慢導(dǎo)出詳規(guī)、修詳規(guī)，最后形成一個(gè)項(xiàng)目的建筑、景觀與室內(nèi)空間的設(shè)計(jì)，導(dǎo)出施工圖這樣一個(gè)過程。這個(gè)過程中，我們業(yè)主也一定會(huì)請(qǐng)到各個(gè)行業(yè)、各個(gè)階段的一些專業(yè)公司，比如社會(huì)科學(xué)院、規(guī)劃院、旅游策劃公司、建筑設(shè)計(jì)院等很多階段的專業(yè)公司形成對(duì)某一個(gè)階段的專業(yè)支撐。但這樣的專業(yè)支撐有一個(gè)問題，沒有一個(gè)單位是從頭到尾牽引這個(gè)項(xiàng)目走，沒有一個(gè)單位對(duì)最終的運(yùn)營(yíng)效果和收益把關(guān)和負(fù)責(zé)。所以在我們做的項(xiàng)目里面，特別重視頂層策劃到概念設(shè)計(jì)的過程環(huán)節(jié)，是我們文旅項(xiàng)目一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，我們把這個(gè)環(huán)節(jié)稱為“整合創(chuàng)意與精細(xì)規(guī)劃”。

這個(gè)環(huán)節(jié)包括哪些內(nèi)容呢？把我們現(xiàn)場(chǎng)的一些資源、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)、主題的調(diào)研與洞察，包括我們最后這個(gè)項(xiàng)目落地的一些業(yè)態(tài)、體驗(yàn)、動(dòng)線、建筑形態(tài)跟空間設(shè)計(jì)做良好的定位。這樣的定位上要遵循于各地區(qū)的總體規(guī)劃跟區(qū)域的規(guī)劃，下到這個(gè)項(xiàng)目真正的可行性研究方案跟我們的一個(gè)概念設(shè)計(jì)。并且在這樣的策劃里面，我們需要做什么樣的投入，我們的業(yè)主需要做什么樣的投入，將來的運(yùn)營(yíng)方是不是分輕資產(chǎn)、重資產(chǎn)投入?yún)⑴c的運(yùn)營(yíng)模式，這樣形成我們的政府平臺(tái)、資產(chǎn)投資、專業(yè)運(yùn)營(yíng)各方的合作模式，或者更廣泛的旅游基金對(duì)我們項(xiàng)目支撐的合作模式。在這樣的設(shè)計(jì)和測(cè)算的基礎(chǔ)上很多合作是非常容易達(dá)成，這樣再指導(dǎo)我們的項(xiàng)目可研報(bào)告、建筑方案、專業(yè)設(shè)計(jì)方案等，才能使我們的這樣建筑真正能夠適應(yīng)業(yè)態(tài)的植入跟發(fā)展，我們把這種頂層策劃放在非常重要的位置。

這樣的頂層策劃有幾個(gè)目標(biāo)，能夠把當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的文態(tài)、游客最終消費(fèi)的業(yè)態(tài)、建筑內(nèi)外空間的形態(tài)、還有文旅產(chǎn)業(yè)服務(wù)上下游的生態(tài)緊密聯(lián)系融合在一起，做到四態(tài)合一。因?yàn)樗械奈穆卯a(chǎn)品都需要持續(xù)的發(fā)展，不是一天建成就可以管十年的，也許建筑管十年，但是里面的展示跟形式要不斷的變化提示，保持吸引力。為了達(dá)到這樣綜合的項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)，我們通過策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)跟運(yùn)營(yíng)四個(gè)工作流程，能夠把前面說的四態(tài)合一真正在項(xiàng)目里面做非常好的落地。

這是我們做頂層策劃時(shí)候的一些具體的內(nèi)容，在一個(gè)項(xiàng)目開建之前，先要做那么多跨專業(yè)的資源分析和設(shè)計(jì)整合。跨界整合也不是一個(gè)團(tuán)隊(duì)能夠做得下來，我們希望在整個(gè)過程中，用我們自己的專業(yè)知識(shí)跟我們這么多項(xiàng)目落地以后的經(jīng)驗(yàn)，形成對(duì)業(yè)主的一個(gè)咨詢?nèi)轿坏姆?wù)，我們叫端到端的服務(wù)。

在這樣的項(xiàng)目建設(shè)過程中，最后我們落地的模式叫三級(jí)業(yè)態(tài)或者綜合業(yè)態(tài)的打造。剛才有很多專家也提到，我們要消費(fèi)的項(xiàng)目是不是光影秀就是核心業(yè)態(tài)？是不是演藝劇場(chǎng)是核心業(yè)態(tài)？還是我們的展覽展示古跡文化是核心業(yè)態(tài)？其實(shí)是需要經(jīng)過分析打造。我們把一級(jí)業(yè)態(tài)定義為引流功能，是我們的引爆業(yè)態(tài)。它可能不掙錢或者甚至是免費(fèi)的，但是它有非常強(qiáng)的人流的吸引能力，有這樣的人流吸引人力的項(xiàng)目開場(chǎng)以后形成我們的特色的支撐業(yè)態(tài)客流的支撐。

為什么我們要旅游？比如說到面對(duì)來哈密來旅游的游客，一定要把哈密本地的文旅資源（包括自然風(fēng)貌、人文歷史、民族特色等）展示給大家，大家才有到哈密來旅游的愿望，這些特色業(yè)態(tài)就是我們真正用來支撐我們文化落地甚至消費(fèi)吸引的這些業(yè)態(tài)，最后是承擔(dān)吃住行游購(gòu)?qiáng)实倪@些配套綜合的業(yè)態(tài)，我們可以招商的方式。這樣的三級(jí)業(yè)態(tài)的打造，能夠把我們的文化展示空間、公共聚集空間、旅游休閑空間、商業(yè)消費(fèi)空間能夠?qū)崿F(xiàn)很好的打通，真正實(shí)現(xiàn)我們業(yè)態(tài)組合創(chuàng)新與空間創(chuàng)意的落地。

我們用這樣的理念在全國(guó)布局走了很多項(xiàng)目，也實(shí)施了很多項(xiàng)目。把這些項(xiàng)目變成我們兩大類型，第一個(gè)是城市型的，我們有很多城市里面的舊城改造，或者我們的園區(qū)提升項(xiàng)目，第二個(gè)是景區(qū)型的，我們也在海邊、山里面，在這個(gè)小鎮(zhèn)上打造過很多我們的文旅的項(xiàng)目的落地，這樣的項(xiàng)目最終都是為了我們實(shí)現(xiàn)這種產(chǎn)城融合，或者是旅游文化的融合形成的。

我們來大概講一下我們會(huì)有什么樣的一些業(yè)態(tài)植入到文化旅游項(xiàng)目里面去。

最大的一個(gè)業(yè)態(tài)就是文旅演藝業(yè)態(tài)（比如新疆大劇院），我們?cè)?0年來在全國(guó)做了將近一百個(gè)從國(guó)家大劇院到各省省會(huì)級(jí)城市的出租型固定劇場(chǎng)；另外我們也做了很多旅游演藝的項(xiàng)目，當(dāng)然旅游演藝的項(xiàng)目其實(shí)隨著年代的更新是有很大的一個(gè)發(fā)展的階段，第一個(gè)階段我們知道是靜態(tài)觀演的，像麗水金沙這樣的項(xiàng)目是靜態(tài)觀演的方式，其實(shí)就是把一個(gè)傳統(tǒng)的劇院打造成為一個(gè)旅游演藝的劇場(chǎng)，這樣的方式演過幾年以后已經(jīng)不太受人歡迎了，所以第二階段到了全國(guó)一批“映象系列”的山水實(shí)景的這些演藝，在現(xiàn)在國(guó)內(nèi)還在運(yùn)營(yíng)的13個(gè)映象系列里面我們，支撐了其中8個(gè)“映象系列”項(xiàng)目的技術(shù)集成，這些映象的項(xiàng)目也有一個(gè)特點(diǎn)，就是山水實(shí)景，這種氣勢(shì)跟演繹方式相比第一代的更加恢弘，但是也有個(gè)問題，第一走不到江北，基本上集中在我們?nèi)A南的江南地區(qū)，氣候比較溫?zé)岬牡胤?。到北方怎么辦？北方我們也提出了一種行進(jìn)式展演融合的演藝方式，第一個(gè)我們成功的項(xiàng)目就是“又見平遙”，就是把我們展覽的空間跟演繹的方式做了一個(gè)很好的結(jié)合以后形成了我們新的一種演繹模式，也是沉浸式的。最后我們發(fā)現(xiàn)有很多演藝的項(xiàng)目淡旺季非常明顯的項(xiàng)目，日常運(yùn)營(yíng)的成本的高企成為我們演藝能否支撐下去的一個(gè)最大的障礙，如何解決運(yùn)營(yíng)成本高企的問題，其實(shí)我們搞過演藝的人知道運(yùn)營(yíng)成本里面人員的費(fèi)用是最高的，而且是最難管理的，我們?nèi)绾谓鉀Q這個(gè)問題？就是我們打造的4.0，我們?cè)诿┡_(tái)小鎮(zhèn)打造了“天釀演藝”，這個(gè)天釀只用了30個(gè)演員演了一個(gè)70分鐘的大戲，沒有人在看完天釀以后說我們這個(gè)戲規(guī)模太小，我們用了很多這種科技的手段所造成這種沉浸式場(chǎng)景形成了我們4.0的宏大沉浸式演藝場(chǎng)景。

第二種形式就是我們的展覽展示，其實(shí)現(xiàn)在有很多包括我昨天去看了回哈密王府也做了很多展覽展示的展項(xiàng)。我們經(jīng)歷過全國(guó)從2010年世博會(huì)開始經(jīng)歷過很多展館的制作，其實(shí)世博會(huì)已經(jīng)有了一個(gè)非常大的突破。大家都知道世博會(huì)不再是以國(guó)家的實(shí)力來分我們館的吸引力和檔次。比如真正吸引人的是我們的沙特館，而不是美國(guó)館。為什么？是因?yàn)樯程仞^的這種展示的形式遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于美國(guó)館，才造成了觀眾對(duì)沙特館的熱衷。在我們得很多館里面（包括哈密的回王府）還有一個(gè)很大的問題：七分靠講三分靠看。我們有一個(gè)導(dǎo)游拿一個(gè)對(duì)講機(jī)一路的跟我們講，其實(shí)第一個(gè)就是音響清晰度等感覺并不太好，第二個(gè)我們所有的文化的傳承就依賴于導(dǎo)游當(dāng)時(shí)的表現(xiàn)，如果他心情不好，身體不好，都會(huì)造成我們這種文化傳承的一些障礙，我們能不能把“七分靠講”的這樣的方式也用一種科技手段來體現(xiàn)？

其實(shí)我們也做了一些嘗試，我們把整個(gè)博物館或者各種展覽館的成功的要素我們分成四個(gè)方面：

第一個(gè)我們叫建筑設(shè)計(jì)與主題內(nèi)容的統(tǒng)一，這是我們當(dāng)年在南寧博物館做的一個(gè)項(xiàng)目，南寧號(hào)稱叫綠城，綠城我們用了六片葉子做了這個(gè)建筑，其實(shí)用了六片葉子，兩頭尖的建筑非常不好用，所以我們?cè)谡龟惪臻g里面進(jìn)行了大膽的革新以后，造成的室內(nèi)空間跟室外空間同樣驚艷，形成了我們建筑外形與內(nèi)部空間的統(tǒng)一；

第二個(gè)就是展演的空間跟我們主題內(nèi)容的統(tǒng)一，這里面兩張圖是我們?cè)谏虾ｋ娪安┪镳^完成的兩個(gè)展項(xiàng)，第一個(gè)是在我們電梯里面，我們用一個(gè)影片的倒計(jì)時(shí)從一樓到四樓的時(shí)候，我們的影片六五四三二一，讓你開始我們整個(gè)電影之旅的展覽；最后還有一個(gè)國(guó)歌展項(xiàng)，我們把國(guó)歌上面的所有的文字制作成了文字燈箱，隨著我們的音樂節(jié)奏來亮燈表演，它既是一個(gè)空間展項(xiàng)，也是一個(gè)文化的展項(xiàng)，這種展項(xiàng)最后能夠達(dá)到的目的就是“要你看”變成“你要看”，因?yàn)槟闶紫缺凰男问剿耍?/p>

第三個(gè)就是展演形式與主題內(nèi)容的統(tǒng)一：這是我們?cè)谏虾v史博物館，本來業(yè)主館長(zhǎng)希望我們讓年久失修的清花機(jī)能夠動(dòng)，這樣一個(gè)銹跡斑斑的機(jī)器讓它動(dòng)是非常困難的，所以我們后來用了一個(gè)視頻的方式，在舊的機(jī)器上做了一個(gè)投影以后，使機(jī)器看起來會(huì)動(dòng)，而且還有一個(gè)小的展臺(tái)來展上海的明國(guó)紡織業(yè)發(fā)展的歷史片段，這樣的展項(xiàng)最后在展廳里面是非常受人喜歡。

最后一個(gè)就是建筑規(guī)劃要跟我們的運(yùn)營(yíng)模式有一個(gè)非常好的結(jié)合，成功的案例是在我們的上海玻璃博物館：上海玻璃博物館本來是一個(gè)輕工企業(yè)舊廠房的改造項(xiàng)目，我們把它打造成為一個(gè)可以進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布、企業(yè)活動(dòng)、生日晚會(huì)、同學(xué)聚會(huì)在里面召開的一個(gè)非常好的一個(gè)復(fù)用的空間。里面靈動(dòng)的空間適合各種組合，也有小孩們可以互動(dòng)體驗(yàn)的空間，所以現(xiàn)在的上海玻璃博物館在周末訂位非常難，這就是空間的規(guī)劃設(shè)計(jì)對(duì)我們運(yùn)營(yíng)活動(dòng)的支撐。

講完了展跟演我們還有一個(gè)創(chuàng)新，就是我們把展跟演都融合起來，形成一種叫“展演融合”的體驗(yàn)方式。我們知道演是一種時(shí)間藝術(shù)：音樂開始表演就開始了，音樂結(jié)束表演結(jié)束；那展覽是一種空間藝術(shù)，展館都會(huì)有序廳、一號(hào)廳、二號(hào)廳……尾廳，在不同的空間里面講述不同的歷史時(shí)期的內(nèi)容。那么我們能不能把這兩種的藝術(shù)表現(xiàn)形式形成非常好的融合，其實(shí)這個(gè)是跟我們做這種展館創(chuàng)新有非常大關(guān)系的，以前有很多政府投建的博物館，大家看完了以后沒有形成很好的印象，因?yàn)檫@些文物很難講故事，怎么用我們演的方式來牽引著觀眾的這些情緒線走完我們整個(gè)展廳，是我們展演融合的最大的一個(gè)目標(biāo)。那我們非常好的一個(gè)案例，就是我們山西平遙古城的“又見平遙”。從2013年的元宵節(jié)上演到今天，每年收入過億非常成功的一個(gè)旅游產(chǎn)品，而且靠“又見平遙”的展演劇場(chǎng)，拉動(dòng)了整個(gè)平遙古城的旅游業(yè)態(tài)的提升。在這樣一個(gè)項(xiàng)目的背后，實(shí)際上就是我們當(dāng)年策劃的核心，我們把本來在舞臺(tái)上用這個(gè)舞臺(tái)背景或者道具搭出來的六個(gè)場(chǎng)景，變成了一個(gè)六個(gè)用展覽展示的場(chǎng)景復(fù)原的方法打造的沉浸式空間，我們的演員跟我們的觀眾在同一個(gè)空間里面，演員跳到水缸里面，濺起來的水就會(huì)濺到觀眾身上；演員遞上一杯酒，觀眾就可以拿過來一喝，這是汾酒。這樣的這種沉浸式的體驗(yàn)跟交互，形成了我們這種文化與感情非常好的一個(gè)傳導(dǎo)的作用，也使我們“又見平遙”展演的非常成功。這就看到我們左邊，是我們的場(chǎng)景復(fù)原的展覽空間，右邊就是我們演出時(shí)候的演出劇照。

最后我們前面照慧總也講過，我們旅游其實(shí)不是一個(gè)行業(yè)，是一個(gè)非常大的一個(gè)集成產(chǎn)業(yè)，這樣集成產(chǎn)業(yè)里面我們前面也說頂層策劃非常重要，我們?nèi)绾斡眠@樣的頂層策劃去引領(lǐng)出我們優(yōu)秀一個(gè)旅游綜合體的產(chǎn)品，我們用一個(gè)案例就是我們的錦江的夜游項(xiàng)目。錦江本身有很多的文化和商業(yè)元素，本身也有幾代的發(fā)展歷程。在這樣發(fā)展歷程上，我們希望作為一個(gè)文旅項(xiàng)目的一個(gè)經(jīng)濟(jì)示范點(diǎn)，打造成為一個(gè)國(guó)際化的、新的文化傳播的窗口。我們?cè)阱\江夜游的片區(qū)用水道作為一個(gè)核心的一個(gè)紐帶，把我們水道邊上的所有的街區(qū)物理與商業(yè)的業(yè)態(tài)組合進(jìn)行了改造提示，以錦江綠道作為一個(gè)引擎，當(dāng)然我們業(yè)態(tài)跟所有的空間創(chuàng)新是我們的手段，在很多舊城區(qū)比較難拆遷的地方，我們叫微曲介入、邊界治療的方式，圍繞著錦江綠道，將所有的文化歷史元素提煉出來，形成了錦江周邊的“酒肆文化”、“廟市文化”、“街巷文化”、“茶館文化”四個(gè)核心元素，在我們整個(gè)錦江綠道沿岸融合形成了我們新的錦江夜游的項(xiàng)目。在這個(gè)項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)當(dāng)中，我們也用了我們?nèi)?jí)業(yè)態(tài)的策劃，能夠把我們的存量資源，原來會(huì)到我們錦江綠道的周邊產(chǎn)業(yè)來參觀或者消費(fèi)的人群，提高他們的客單消費(fèi)水平；同時(shí)又把我們?cè)瓉砜赡懿坏藉\江水道來的這些高端的客群，比如會(huì)展、養(yǎng)生、研學(xué)等客群，也能夠拉到我們的錦江綠道周邊，形成我們新的這種文化體驗(yàn)的一個(gè)場(chǎng)所，這就是我們的三級(jí)業(yè)態(tài)的設(shè)計(jì)理念。最終把錦江片區(qū)變成一個(gè)永不落幕的展演場(chǎng)和消費(fèi)地，來講我們的文化故事。

最后我們很多城市都在建這種城市的文化公建項(xiàng)目，我們?cè)谖幕?xiàng)目也有我們的一些心得，我們講一個(gè)山東臨淄的公共文化綜合體的項(xiàng)目，我們以前說二十年前萬達(dá)的商業(yè)綜合體非常成功，把一家人需要消費(fèi)的所有的商業(yè)業(yè)態(tài)在一棟樓里面做了集成；現(xiàn)在正在把文旅新城的時(shí)候如何形成一個(gè)新的文化綜合體。很多文化綜合體的規(guī)劃都是我們政府投資的，我們叫N館一院：博物館、規(guī)劃館、圖書館、科技館這N個(gè)館加上一個(gè)大劇院，這樣其實(shí)空間利用率并不高，比如說每個(gè)館都會(huì)有接待室、報(bào)告廳、很多公共的配套設(shè)施，甚至在博物館和規(guī)劃館里都會(huì)講城市的歷史。諸如此類的內(nèi)容和功能的重復(fù)造成了極大的投資與管養(yǎng)的浪費(fèi)。如果我們把這些內(nèi)容或者功能相對(duì)比較接近的業(yè)態(tài)集中到一起，我們把六個(gè)館加一個(gè)大劇院集成城市中心（含博物館和規(guī)劃館）、知識(shí)中心（含圖書館和檔案館）、科技中心（含科技館和少兒中心）、文化中心（含大劇院與文化館）四個(gè)中心以后，使我們的空間利利用率達(dá)到了最高效的合成，節(jié)省下來的公共空間可以植入多種休閑、文創(chuàng)、教育培訓(xùn)、會(huì)議沙龍、輕餐聚會(huì)等經(jīng)營(yíng)性消費(fèi)空間；在人流的分析上跟業(yè)態(tài)的分布配比上跟我們的功能組合的完備性上做到更容易的吸引人，形成我們美好生活的一個(gè)向往，同時(shí)支撐在這樣的項(xiàng)目里面也會(huì)完成整個(gè)收益的測(cè)算，以達(dá)到社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)收益雙豐收。

最后用幾個(gè)案例說一下我們的城市空間秀的能力。一個(gè)是在山東蓬萊的演出“蓬萊仙緣”，有兩種模式，旺季的時(shí)候是有人演出（演員也只有三十幾個(gè)人），淡季的時(shí)候是無人演出。既保證旺季的演出效果也節(jié)省了淡季的運(yùn)營(yíng)管養(yǎng)成本；這個(gè)是我們?cè)趶V東佛山完成的“順德光影文化展”，也是一個(gè)大型的城市空間秀，我們突破了以前傳統(tǒng)做噴泉的一個(gè)簡(jiǎn)單的方式，我們把水、裝置、燈光、山體、建筑跟我們的影像技術(shù)形成了一個(gè)良好的多層次、有主題的展演，講我們順德的產(chǎn)、城、人的故事。

最后就是我們整個(gè)創(chuàng)意的一個(gè)總結(jié)，我們希望用文化科技融合的力量來打造我們哈密文旅的項(xiàng)目，如果有問題大家會(huì)后可以跟我聯(lián)系，謝謝大家的時(shí)間