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五月初夏，陽(yáng)光正濃。和凌茂杰的對(duì)話發(fā)生在布滿3D文創(chuàng)產(chǎn)品的工作室里，彼時(shí)他正逆著光站在玻璃窗前，像個(gè)魔術(shù)師，鄭重地將左手慢慢“穿”入窗臺(tái)上的那幅圖像當(dāng)中，仿佛可以真實(shí)地握住圖中那把寶劍。

“很難想象吧？這么一張紙一樣薄的卡片，就能產(chǎn)生這么強(qiáng)烈的立體空間感！”對(duì)前來(lái)了解3D產(chǎn)品的訪客，凌茂杰總是帶著一股極致的熱忱，時(shí)不時(shí)拎起手邊的作品，如數(shù)家珍地闡述每一版畫(huà)面的精妙之處。

與3D視覺(jué)設(shè)計(jì)結(jié)緣15年，凌茂杰早在國(guó)外文旅市場(chǎng)潛行多年。他創(chuàng)辦的廣州迪創(chuàng)文化傳播有限公司，曾與全球49個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展3D文旅文創(chuàng)業(yè)務(wù)，為全球11位國(guó)家政要設(shè)計(jì)制作3D肖像，并取得10項(xiàng)國(guó)家技術(shù)專利。

迪創(chuàng)文化曾與全球多個(gè)國(guó)家開(kāi)展3D文旅文創(chuàng)業(yè)務(wù)

然而在文創(chuàng)產(chǎn)品遍地開(kāi)花的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，像這類專門(mén)以裸眼3D技術(shù)為手段、以文化旅游為內(nèi)容的產(chǎn)品，一直以來(lái)并不多見(jiàn)。迪創(chuàng)文化在文旅領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，也是從2019年開(kāi)始才轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，目前正在逐步激活與政府文旅機(jī)構(gòu)、文旅企業(yè)、文娛場(chǎng)所等單位的合作。

3D文旅文創(chuàng)產(chǎn)品到底是什么？它的應(yīng)用場(chǎng)景有哪些？市場(chǎng)前景如何？帶著這些問(wèn)題，廣東省旅游協(xié)會(huì)投融資專委會(huì)記者專訪迪創(chuàng)文化創(chuàng)始人凌茂杰，試圖解鎖裸眼3D科技在文旅領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用。

超寫(xiě)實(shí)的視覺(jué)藝術(shù)

站在工作室中環(huán)顧四周，墻面上、桌臺(tái)上、展架上，一張張薄片式的3D圖像映入眼簾，從風(fēng)景、文物到動(dòng)漫、明星，內(nèi)容無(wú)所不包，但無(wú)一例外都具有鮮艷的光澤感、逼真的畫(huà)面感和深邃的空間感，令人眼前一亮。

“按照我們目前的技術(shù)，0.6mm是保證呈現(xiàn)最佳立體及變幻效果的常規(guī)厚度，最薄可以做到0.18mm?！?

0.6mm有多厚？大概相當(dāng)于6張A4紙疊加。在這樣一張薄薄的膠片里，卻可以打造出縱深長(zhǎng)遠(yuǎn)的立體效果——比如恢宏大氣的國(guó)王城堡，或是位移變換的運(yùn)動(dòng)效果——比如小汽車迎面駛來(lái)、玫瑰花逐漸盛開(kāi)……這無(wú)疑會(huì)激起觀者的好奇心和探索欲，更容易引人駐足和研究。

與凌茂杰對(duì)話，不難看出他是一個(gè)“技術(shù)控”。當(dāng)我提出“裸眼3D到底是如何蒙騙雙眼，營(yíng)造出空間立體感的？迪創(chuàng)文化所掌握的3D技術(shù)又有哪些獨(dú)到之處？”他迅速拿起紙筆畫(huà)出示意圖，詳細(xì)地對(duì)產(chǎn)品的制作過(guò)程進(jìn)行講解。

這類3D產(chǎn)品的制作研發(fā)過(guò)程分為5個(gè)步驟，先后須經(jīng)過(guò)圖片美工處理、圖層摳補(bǔ)、3D制作、光學(xué)合成，最后才到輸出成型。其中以3D制作環(huán)節(jié)最為關(guān)鍵，其所用的“3D圖形設(shè)計(jì)軟件”是迪創(chuàng)文化最重要的一項(xiàng)專利，于2017年由凌茂杰以個(gè)人名義申請(qǐng)。除此之外，迪創(chuàng)文化還開(kāi)發(fā)了包含光學(xué)材料測(cè)算在內(nèi)的9項(xiàng)新型技術(shù)。

據(jù)了解，傳統(tǒng)的裸眼3D是利用“雙目視差”原理，讓左右眼分別看到有一定位移差的圖像，從而產(chǎn)生距離感和立體感，但固定的視點(diǎn)導(dǎo)致觀看區(qū)域和距離基本固定。而迪創(chuàng)文化所運(yùn)用的技術(shù)，則能通過(guò)跟蹤觀看者的眼球來(lái)調(diào)節(jié)視點(diǎn)，如此一來(lái)，觀眾從多個(gè)角度觀看也不會(huì)影響視覺(jué)效果。

此外，這些產(chǎn)品采用特殊的光柵材質(zhì)進(jìn)行打造，使得畫(huà)面能夠長(zhǎng)時(shí)間保持初始狀態(tài)，不褶皺、不泛黃、不掉色、耐儲(chǔ)存，因此十分適合用于制作紀(jì)念品。

“3D行業(yè)有個(gè)很特殊的情況就是，在全球的教科書(shū)里面它是沒(méi)得學(xué)的?！绷杳鼙硎?，“最重要的還是中間的幾個(gè)制作環(huán)節(jié)，能夠真正認(rèn)知它們、并能把它們從頭到尾串聯(lián)起來(lái)的，需要很長(zhǎng)時(shí)間的研發(fā)及實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的積累?！?

基于這項(xiàng)技術(shù)，迪創(chuàng)文化開(kāi)發(fā)了3D紀(jì)念門(mén)票、明信片、筆記本、書(shū)簽、臺(tái)歷、裝飾畫(huà)、兒童閃卡和紀(jì)念照等形式各樣的文創(chuàng)商品，種類繁多，應(yīng)用廣泛。但實(shí)際上在凌茂杰的理念中，倘若只是單純將平面圖像進(jìn)行簡(jiǎn)單的光學(xué)升級(jí)，“并沒(méi)有太大的意義”。用他的話來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)之所以為文創(chuàng)，必須被賦予“有生命力的創(chuàng)想”，能與用戶產(chǎn)生良好的互動(dòng)。而這種創(chuàng)意（具體表征到3D文旅文創(chuàng)上），則有賴于先進(jìn)技術(shù)的加持、文化內(nèi)容的承載和制作者的個(gè)性化表達(dá)。

以迪創(chuàng)文化為清遠(yuǎn)千年瑤寨設(shè)計(jì)制作的3D紀(jì)念門(mén)票、明信片、書(shū)簽為例，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上不僅突出了當(dāng)?shù)鬲?dú)特的瑤族風(fēng)情，還加入了生活中實(shí)用的書(shū)簽刻度尺和日歷，更重要是在產(chǎn)品里植入了一句創(chuàng)意口號(hào)“跨越千年的等待——我在瑤寨等你”，用一句話將景區(qū)文化直接播入游客心里。

看得見(jiàn)的文化風(fēng)景

2019年8月30日，一年一度的廣東國(guó)際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)在廣州琶洲國(guó)際會(huì)展中心拉開(kāi)帷幕。廣東省文化和旅游廳聯(lián)合迪創(chuàng)文化首次推出“3D文旅融合新視角·粵港澳城市名片”，24幅粵港澳文旅3D宣傳展示畫(huà)在廣東文旅融合主題館集中亮相。

“3D文旅融合新視角·粵港澳城市名片”在2019廣東旅博會(huì)上展出

廣州的“小蠻腰”、珠海的情侶路、汕頭南澳的北回歸線標(biāo)志塔、清遠(yuǎn)連南的長(zhǎng)鼓舞、潮汕地區(qū)的英歌舞、梅州的茶園燈光……廣東省內(nèi)21個(gè)地級(jí)市和香港、澳門(mén)以各自極具代表性的文化元素嶄露頭角，“粵港澳大灣區(qū)文旅融合名片”則以同框串聯(lián)地標(biāo)建筑的形式，展現(xiàn)“9+2”城市特色。全新的3D視覺(jué)創(chuàng)意引起了不少來(lái)訪嘉賓和游客的興趣，獨(dú)特的文旅元素呈現(xiàn)更喚起了許多廣東人的家鄉(xiāng)情懷。

“這套作品對(duì)我個(gè)人和我們團(tuán)隊(duì)而言，意義重大?！痹诤Ｍ獗疾ㄌ剿魇畮啄甑摹皬V東游子”凌茂杰，一提起“家國(guó)情懷”總是深有感觸。當(dāng)初發(fā)展國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)時(shí)，他曾因遭遇不誠(chéng)信客戶而一度心灰意冷，從而轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)外。從最初以蹩腳的英文與勤奮的雙腿走遍美國(guó)，忐忑地敲開(kāi)業(yè)務(wù)的大門(mén)，到如今與加拿大、美國(guó)、巴西、澳大利亞、沙特、迪拜、希臘、土耳其、西班牙等49個(gè)國(guó)家和地區(qū)達(dá)成合作，推出了展現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)景面貌、地域文化和風(fēng)土人情的“3D城市名片”，探索出了相對(duì)成熟的商業(yè)路徑。

“到了今天，終于有機(jī)會(huì)把過(guò)去這10多年的經(jīng)驗(yàn)應(yīng)用到家鄉(xiāng)的文旅宣傳上，我的心情十分激動(dòng)。”凌茂杰表示，這是迪創(chuàng)文化在國(guó)內(nèi)發(fā)展文旅板塊邁出的第一步，同時(shí)借助廣東旅博會(huì)這一優(yōu)質(zhì)宣傳展示平臺(tái)，他們也得到了各地市政府和相關(guān)文旅企業(yè)的關(guān)注和認(rèn)可。目前已為廣州塔、清遠(yuǎn)千年瑤寨、茂名浪漫海岸等景區(qū)打造特色3D文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，并在肇慶星湖藝術(shù)館開(kāi)展3D藝術(shù)展，在茂名化州搭建“迪創(chuàng)文化粵西展廳”……短期內(nèi)頻繁的文旅動(dòng)作，可見(jiàn)迪創(chuàng)文化在國(guó)內(nèi)推廣3D產(chǎn)品的信心之大。

地市文旅宣傳固然是迪創(chuàng)文化發(fā)力的主要方向，但綜合來(lái)看，3D文旅文創(chuàng)的應(yīng)用場(chǎng)景幾乎可以涵蓋所有與平面視覺(jué)相關(guān)的領(lǐng)域（如非遺、動(dòng)漫、影音等）。2011年，迪創(chuàng)文化為星云大師制作3D畫(huà)像，得到了大師的嘉許并加持連珠；2012年攜手臺(tái)北故宮博物院制作文物3D明信片，作為博物館官方紀(jì)念品；2017年攜手神農(nóng)架林區(qū)旅游委員會(huì)設(shè)計(jì)制作神農(nóng)架3D景區(qū)廣告，投放在人流量巨大的武漢高鐵站；2018年攜手中國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展協(xié)會(huì)，設(shè)計(jì)制作了一系列3D敦煌飛天仙女圖；此外還打造了佛光山3D觀音畫(huà)像、星云大師3D書(shū)籍、藏族3D唐卡……

“珍稀文物在得到完整保護(hù)的同時(shí)，能隨著這些輕便易攜的產(chǎn)品‘走出去’，從而得到更好的傳播?！绷杳苡盟膫€(gè)短語(yǔ)概括了這類產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)：畫(huà)面栩栩如生、迅速吸引關(guān)注、能長(zhǎng)時(shí)間保存、帶來(lái)美好感受。作為文創(chuàng)領(lǐng)域的創(chuàng)新產(chǎn)品，3D文旅文創(chuàng)對(duì)城市、景區(qū)等旅游目的地來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是增加二消收入的好產(chǎn)品。

創(chuàng)造美的科技力量

近年來(lái)，隨著科技力量的釋放，越來(lái)越多符合時(shí)代審美、社會(huì)時(shí)尚、市場(chǎng)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。但在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品方面，同質(zhì)化、低質(zhì)化、渠道不暢等問(wèn)題仍是當(dāng)下尚未擺脫的困境。

“好的文創(chuàng)產(chǎn)品有三個(gè)特點(diǎn)：好玩、好看、好用?！敝袊?guó)文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、峰火文創(chuàng)集團(tuán)首席專家、北京大學(xué)博士生導(dǎo)師陳少峰教授指出，思考文創(chuàng)產(chǎn)品需要“反向思維”，即區(qū)別于藝術(shù)創(chuàng)造“直向思維”的文化產(chǎn)業(yè)思維。

“很多文創(chuàng)公司做不好，癥結(jié)在于其藝術(shù)總監(jiān)、導(dǎo)演、設(shè)計(jì)師們要么做不出好東西，要么不愿意迎合或重視消費(fèi)者的喜好。”陳教授提倡“生活美學(xué)化”和“創(chuàng)意常態(tài)化”結(jié)合，認(rèn)為消費(fèi)者需要時(shí)時(shí)感受到美，同時(shí)也需要“實(shí)用”；而在技術(shù)越來(lái)越發(fā)達(dá)的今天，文化旅游的體驗(yàn)性內(nèi)容更離不開(kāi)技術(shù)的應(yīng)用。

2019年9月，由國(guó)家文物局指導(dǎo)的博物館館藏資源授權(quán)峰會(huì)發(fā)出了《新時(shí)代 新文創(chuàng) 賦能美好生活倡議書(shū)》，當(dāng)中提到：“新時(shí)代的文創(chuàng)產(chǎn)品，應(yīng)是凝聚文化意蘊(yùn)、構(gòu)筑時(shí)代美學(xué)、提升生活品質(zhì)的 ‘精品好物’?！?

致力于變革傳統(tǒng)平面視覺(jué)的迪創(chuàng)文化，正是通過(guò)連接文化、旅游、藝術(shù)與3D技術(shù)，創(chuàng)造兼具審美意趣、文化內(nèi)涵與實(shí)用性的文創(chuàng)產(chǎn)品，提高消費(fèi)者的品質(zhì)享受。

廣泛的應(yīng)用場(chǎng)景、成熟的科學(xué)技術(shù)使得3D文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化勢(shì)在必行，具有巨大的市場(chǎng)空間。隨著新材料、新技術(shù)的不斷產(chǎn)生，加之對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘、對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意的開(kāi)發(fā)，這類產(chǎn)品的應(yīng)用將會(huì)更加廣泛，甚至可能會(huì)有更多的衍生品誕生。

“在未來(lái)，幾乎所有平面圖像都可以通過(guò)3D科技升級(jí)為3D創(chuàng)新產(chǎn)品?！绷杳芙o自己定的計(jì)劃是“十年內(nèi)打造知名文創(chuàng)品牌”。盡管時(shí)下公司對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的開(kāi)拓正處于啟動(dòng)階段，在業(yè)務(wù)拓展、內(nèi)容營(yíng)銷、科普宣傳等方面正面臨著巨大考驗(yàn)，但他仍舊懷揣著飽滿的熱情，追逐著他的“文創(chuàng)夢(mèng)”。